2020年中国县域电子商务行业发展现状分析贫困县电商市场规模持续扩大

1、县域网络零售额占全国比重接近30%

2019年，我国网络零售额达106324亿元，同比增长16.5%，；全国县域网络零售额达30964.6亿元，同比增长23.5%，占全国网络零售额的比重为29.1%，较2018年提升1.6个百分点，其中实物类商品网络零售额同比增长20.4%，非实物类商品网络零售额同比增长66.4%，电子商务在我国县域地区的渗透不断加深。

2、非实物类产品网络零售额井喷式增长

根据欧特欧的监测数据显示，从县域网络零售额增速来看，交通旅游、医疗健康和虚拟商品的增速分列前三，分别同比增长552.4%、252.1%和121.9%，非实物类产品迎来高速发展时期。

3、中国县域电商地区发展不均衡

——华东地区占比超6成

从区域分布看，2019年我国华东地区县域网络零售额为18710.4亿元，占全国县域网络零售额的比重达60.4%，其县域电商发展水平引领全国，东北和西北地区发展滞后，两地区县域电商网络零售额分布为353亿元和219亿元，占全国的比重合计仅为1.8%。

2)排名前十的县域均分布在东部沿海地区

从排名来看，县域网络零售额排名前十的县均分布在东部沿海地区，网络零售额合计占比达22.94%，其中排名前三的县域分别是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区，其网络零售额占比分别为4.15%、3.17%和3.05%，这些地区具备完善的电商产业链条和服务支撑体系，是带动当地县域电商高速发展额核心动能。

4、贫困县电商市场规模持续扩大

2019年，832个贫困县网络零售额达1076.1亿元，同比增长31.2%，在贫困县网络零售额占比中，江西省赣州市南康区网络零售额占比为15.5%，连续排名第一，远高于其他贫困县，其作为实木家具之都，依托家具、服装产业基础，加大电商投资力度，将家居产业与网红直播相结合，打造了家具电商生态。通过电商渗透，加快农村数字化建设，我国扶贫工作取得显著成效。